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微商冠名热门综艺,你会怎么看?

来源:微商世界网  
导语:  

近日,喜茶通过官方公众号宣布,正式上线喜小茶瓶装汽水,产品主打0脂、0糖。口号是“汽水就喝喜小茶,0糖0脂顶呱呱”,不得不说这条官方宣传语还挺上口,有好事者已经留言:你让元气森林往哪站呢?喜茶和元气森林终究要见面PK的。

从开卖首日的战况来看,喜小茶气势汹汹。当天,喜小茶汽水进入薇娅直播间,25000箱30万瓶汽水瞬间抢空。官方宣布喜小茶将会逐步登陆喜茶线上线下店铺及多地的各大便利店。

喜茶的子品牌“喜小茶”继果汁饮料后,再次推出瓶装饮料,看来是已经尝到了瓶装水的甜头,也铺顺了渠道,所以这次要进军热火朝天的0糖0脂市场。

在元气森林创新性地使用了赤藓糖醇后,越来越多的品牌也选择加入这个成分来满足年轻消费者追求健康和口味的需求,目前在口味上也偏同质化,后来者喜小茶选择在口味上沿用自家产品创意,推出了芝芝桃桃、满杯红柚和多肉葡萄,这个举动除了维护原有喜茶消费者,也可能给新消费者带来新鲜感。

以便利店渠道做突围的元气森林看中的是一二线城市的消费者,目前元气森林也已经开始了下沉之路,KA、夫妻店都可以买到元气森林。喜茶从盘踞一二线城市走高端路线,到转变为通过喜小茶全面渗透市场,尤其是低线市场。接下来是二者渠道能力的决战,对于此前已经受经销商质疑的元气森林来说,喜小茶汽水的加入,可能会让局势更加紧张。

咱们再说说另外一件事情。

近日,《乘风破浪的姐姐》热播,冠名商梵蜜琳也受到关注。

关注本身没有褒贬之意,但落到被关注的主体身上,就可能有了分晓。看过《浪姐》的观众一定知道梵蜜琳这个品牌名,无处不在的立牌,明星融入场景的口播很是洗脑,最让人难以忘怀的怕是某女星十分认真地讲述这个品牌的高大上,但手上动作却透着不情愿,被吃瓜群众在各大社交平台吐槽。

到底梵蜜琳是什么样的品牌呢?随手一查,负面消息可是不少:从网传的“微商销售”到“代工生产”,再到“花样营销”,品牌也是红到发“黑”。顺带起底一下最近冠名各大综艺的几个化妆品品牌:冠名《创造营2020》的姬存希;冠名《创造营2019》的麦吉丽;冠名《天天向上》的一叶子等都曾身陷类似的舆论中。这些品牌都很执着,无惧传闻继续冠名多家综艺、影视剧,请当红明星代言。

无奈的是,消费者的辨识能力逐渐提高,梵蜜琳贵妇膏40g售价1200元,价格堪比一线国际大牌,细看发现是代工品牌,运营模式也像是微商套路,显然是想通过冠名热门综艺的方式来洗白,这个代价是不是过大暂且不论,但消费者一定是不愿意为品牌买单的。

国产化妆品走高端路线不是死路一条,但消费者只愿意为产品本身掏出真金白银,而不是为花样百出的营销手段缴纳智商税。

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